树立快消营销新范式：王老吉x湖南广电战略共建的“品效合一”之路

　　近日，王老吉与湖南广电联合打造的“2025年综艺整合营销”案例凭借其突破性的创新策略与全域传播效果，荣膺“2025年度整合营销金案”。这一案例通过春节与夏季两大营销节点的精准布局，结合湖南卫视头部综艺资源与数字化互动玩法，成功实现品牌曝光、用户互动与销售转化的三重突破，为快消行业树立了整合营销的新标杆。

春节营销：传统年俗焕新，社媒直播引爆年货市场

　　春节作为全年最重要的消费旺季，王老吉以“新年搭吉”为主题，在湖南卫视跨年晚会与春节联欢晚会两大顶流IP中深度植入品牌元素。节目中，王老吉通过定制化互动环节，将品牌小程序与晚会内容无缝衔接，观众可通过扫码参与“新年长吉歌”挑战赛，以洗脑神曲形式传递“吉文化”祝福。同时，品牌创新推出“蛇年白娘子传吉”短剧，以经典IP跨界新春场景，引发社交媒体话题裂变。

夏季营销：音乐综艺破圈，场景化渗透深化品牌认知

　　进入夏季，王老吉转战音乐与真人秀赛道，通过赞助《歌手2025》与独家冠名《披荆斩棘2025》两大头部综艺，构建“品质演出+生活场景”的双维传播矩阵。在《歌手2025》中，品牌与实力歌手合作推出定制版“清凉吉曲”，将产品功能与音乐场景深度绑定；节目内设置“吉时补给站”互动环节，通过歌手口播与场景化植入强化“解渴降暑”产品心智。而在《披荆斩棘2025》中，王老吉以“佐餐伴侣”角色切入真人秀场景，通过嘉宾聚餐、户外挑战等环节自然渗透产品使用场景，实现从“功能认知”到“情感共鸣”的品牌升级。

整合营销范式：内容、场景与技术的三重创新

　　业内专家指出，王老吉此轮营销的成功源于三大创新：一是内容创新，将传统年俗与流行文化结合，打造跨代际传播内容；二是场景创新，覆盖晚会、音乐、真人秀等多维场景，实现人群精准触达；三是技术驱动，通过小程序、直播电商等数字化工具，构建“品效合一”的营销闭环。

　　随着2025年营销战役的全面告捷，王老吉与湖南广电的深度合作已从单一节目赞助升级为战略级生态共建。而王老吉与湖南广电的合作案例，为快消行业整合营销提供了重要范本——以优质内容为支点，以文化共鸣为纽带，以全场景渗透为路径，方能实现品牌价值与市场业绩的双重增长。