潮玩赋能非遗焕新 云南大学生打造爨文化Z世代社交新IP

　　在云南曲靖陆良，延续1600余年的爨文化因生僻字、传播形式单一沦为“冷门绝学”，云南国防工业职业技术学院“嗨爨匠心坊”大学生团队，以爨陶、爨体书法等非遗为核心，打造“爨小陶”IP盲盒，用Z世代喜爱的潮玩形式，让古老爨文化走进年轻人的日常生活，成为新晋社交货币。

　　爨文化上承古滇文化、下启南诏大理文化，是云南三大文化高峰之一，爨陶作为其重要实物载体，工艺考究、质感独特，却与年轻群体存在传播壁垒。团队调研发现，年轻人并非排斥传统文化，而是缺乏贴合其审美与习惯的呈现形式，由此确定了IP化、人格化的转化思路。

　　团队以“爨”字为核心符号、爨陶为灵感原型，打造出可爱孩童形象“爨小陶”：头戴融合爨陶纹理的造型帽，身着提取爨文化经典元素的传统服饰，手持刻有爨体书法的小木牌，还赋予其鲜明性格与文化探索的故事背景。盲盒中附赠故事卡与知识卡，让年轻人在收藏潮玩的同时，沉浸式了解爨文化内涵。

　　盲盒仅是流量入口，团队规划了“三位一体”的爨文化IP生态：以手办盲盒撬动用户复购，搭配数字藏品、积分兑换等玩法；开发笔记本、帆布袋等国潮文创，让爨文化融入日常；策划快闪店、爨陶工坊等沉浸式体验，让文化真正“活起来”。同时设计“实物+虚拟”双盲盒机制，扫码解锁3D模型、交换藏品，打造从消费到了解再到传播的文化闭环。

　　当下，国家大力支持非遗活态传承，国潮消费与潮玩市场持续升温，非遗消费正转向情绪与价值消费，团队项目精准契合时代趋势。目前，团队已完成爨文化调研与“爨小陶”初步设计，获爨陶非遗传承人专业指导，后续将推进盲盒打样、小程序开发与线下快闪店试点。

　　从博物馆“千人填爨”到大学生的潮玩创新，千年爨文化正以多元姿态破圈。团队希望通过这一探索，让爨文化成为年轻人的骄傲，让这份云南本土非遗瑰宝，在潮玩赋能下实现活态传承、生生不息。

　　联系人：杨蕾 张筱雪 方俊浩