从“安全带之父”到“销量黑马”：沃尔沃如何读懂中国消费者？

　　当豪华车市场陷入“价格战”与“流量战”的双重内耗时，沃尔沃选择以“质量”与“技术”为双轮，在中国市场走出一条差异化增长路径。2025年1-5月，沃尔沃在华销量达7.8万辆，同比增长31%，增速领跑二线豪华品牌，其中电动车型占比超40%，成为增长核心驱动力。这一成绩的取得，既源于企业对用户需求的精准洞察，也离不开其“全球标准+本土创新”的战略定力。

　　产品力是沃尔沃销量的基石。以全新S90为例，这款专为中国市场优化的中大型轿车，不仅保留了沃尔沃标志性的硼钢车身与City Safety城市安全系统，更针对中国用户痛点升级了“CleanZone清洁驾驶舱”：新增负离子发生器与AAC双效增强型空气净化系统，可过滤99.9%的PM0.1颗粒物，在雾霾频发的北方城市备受青睐。数据显示，S90车主中，因“车内无异味”而选择品牌的占比高达67%，远超同级别竞品。

　　电动化转型的加速则为沃尔沃销量注入新动能。2025年上市的EX90纯电旗舰，凭借“六重电池防护”与“全场景自动泊车”功能，上市首月即斩获8000份订单，其中70%用户为首次购买电动车的豪华车车主。更值得关注的是，沃尔沃通过“油电同价”策略打破用户心理门槛：EX90入门版售价与燃油版S90顶配持平，配合“电池终身质保”与“免费充电权益”，彻底消除用户对电动车残值与使用成本的顾虑。

　　“沃尔沃的销量增长不是短期爆发，而是长期价值主义的胜利。”沃尔沃汽车大中华区总裁潘鹤松表示，“未来，我们将继续深化‘在中国，为中国’战略，推动更多本土化技术落地，让更多中国用户享受到‘安全、健康、可持续’的豪华出行体验。”随着成都电池工厂的投产与上海设计中心的启用，沃尔沃有望在中国市场构建起从研发到生产的完整产业链，为其全球销量增长提供更强支撑。