揭秘中国互联网公司吉祥物背后的故事：天猫、京东、腾讯等动物形象暗喻解析

来源 |凯奇

中国的互联网公司实际上是一个动物园。

天猫是猫，京东是狗，腾讯是企鹅，百度是熊，搜狐是狐狸，美团是袋鼠……

有的是为了凸显公司的定位，有的是偶然创造的经典。

今天我们就来看看818这样的互联网公司吉祥物背后的隐喻。

天猫-黑猫

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，并发布了新的标志形象——卡通黑猫。 “天猫”是天猫的谐音。

据说，天猫这个名字是马云坐在马桶上想出来的。

然而，网友们更以为：“大眼睛、大头、小身子”，天猫其实就是马云。

阿里巴巴首席营销官王帅曾开玩笑说：“我们选择这只猫是因为它长得很像马云。”

阿里巴巴严肃的解释是，之所以改名为天猫，是因为猫非常挑剔。例如，猫对于食物、品质、口味、环境的追求都极其苛刻。天猫的追求也是不断追求好品质、好品味。产品和良好的网上购物环境。

京东-狗

2013年，京东发布了名为JOY的卡通狗，以取代原来的标志。京东解释称，选择狗作为网站标志设计，是为了诠释其忠诚、贴心的服务精神。

然而，人们广泛流传的是这样的说法：

据说，京东早期的吉祥物是以鱼为原型的。刘强东专门召开高层会议讨论这一理念。某位经理讲了一个小时这个概念，然后鼓掌。只有一位副总裁说——猫吃鱼。 “鱼”被杀了。

后来，强东在中欧商学院的一位同学给了他“狗”的方案。刘强东请算命先生告诉他，哎，“狗能压死猫”。

腾讯-企鹅

在互联网动物园里，腾讯的企鹅是大家最熟悉的吉祥物。现在大家直接称腾讯为“鹅厂”，这也是由来。

至于为毛猫选择企鹅，马化腾曾表示：“OICQ（QQ的前身）刚推出时，图标看起来还是当时流行的寻呼机。后来，当大家想为毛猫设计一个更有趣的标志时它，公司的一位艺术家设计了鸽子和企鹅等几种小动物的图像，经过讨论和用户投票，我们决定使用企鹅作为标志。”

1999年10月，腾讯参加高交会时，陈一丹（腾讯主要创始人之一、现任腾讯首席行政官）因害怕，托人制作了一批陶瓷QQ企鹅存钱罐。瘦小的企鹅会不稳定。制作公司自己动手，让它看起来稍微胖一点，还额外加了一条围巾。

没想到这张企鹅形象大受欢迎。接下来的几年，经过不断的改进，QQ企鹅彻底“养肥”了。黑色的围巾换成了鲜红色的围巾，表情也变得更加富有表现力。企鹅的形象终于定下来了。

百度-毒雄

百度知乎中的“百度”这个名字来源于宋代诗句“千百度中寻他”，而“熊掌”图标的创意则来自于“猎人巡逻熊掌”的刺激，这与李彦宏博士提出的“分析搜索技术”的概念非常相似，从而形成了百度的搜索概念，最终成为百度的图标形象。

另一种说法是，这是中国国宝熊猫的爪印，象征着百度是一家“中国”公司。

美团-袋鼠

2015年，美团收购饿了么后，品牌全面升级。它迎来的新伙伴竟然只是一只袋鼠？ ！ ！

美团外卖解释称，通过新的品牌规划，美团外卖希望传达“全品类”和“配送”的理念。

过去，美团外卖的主要业务是外卖，但现在美团外卖已全面拓展业务。除餐饮外，还提供超市、生鲜水果、甜品饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的送货上门。服务。

至于为什么选择袋鼠，人们的解释是这样的：袋鼠“包大、能装很多东西、跑得快”！

搜狐-福克斯

说起中国第一家使用动物作为吉祥物的中国互联网公司，恐怕就是搜狐了。

至于搜狐为何用狐狸作为吉祥物，纯粹是向雅虎学习。

搜狐创始人张朝阳表示：“当时雅虎在美国很受欢迎，已经开始展现出它的威力。我说我们叫它‘HOO’吧，我们不能叫它‘Tiger’，这太过分了。”就像雅虎一样。”嗯，考虑到狐狸在世界和中国文化中都象征着敏捷、灵活和聪明，所以后来就简称为搜狐。”

雷霆-蜂鸟

迅雷的标志是一只蜂鸟，很容易理解。

当蜂鸟飞行时，它的翅膀振动频率非常高，每秒超过 50 次。它可以飞到四五千米的高度，速度可达每小时50公里。

迅雷选择蜂鸟大概就是这个原因，足见其下载速度快、下载能力强、自由选择下载的自由度。

概括：

随着互联网公司越来越重视这种吉祥物文化带来的隐性效应，一个好的吉祥物对于公司和用户来说都是非常有利的。

企业不仅希望用户能够选择更多自己的产品，用户也希望获得更多优质的体验来服务自己的生活。

因此，吉祥物这一体现企业文化核心的经典产品，所能带来的不仅仅是简单的招吉避凶的效果。

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