滴滴金融短片水灵儿：金融科技营销新突破，讲述温暖创业故事

作者 |杨洋（顶级广告主撰稿人）

来源 |热门广告（ID：IDEA1408）

提到金融科技品牌或产品，我们可能会想到冷冰的品牌形象，这也成为了营销的认知偏差，在一定程度上给品牌传播带来了困难。最近，看到滴滴金融的短片《水灵儿》，将金融科技这个难以触及的话题变成了一个有温度的故事，打破了金融科技行业的营销瓶颈。

下面我们就跟随我的镜头来看看滴滴金融这次怎么说？

故事：

反映年轻创业人群的个体故事，

致敬每一个勇敢追梦的人

这个故事改编自真实故事。故事的开头很有趣。镜头是女儿问父亲为什么叫“水灵儿”，由此引发了一段主角与妻子相爱的故事。

当主角在南方城市上大学时，他成功地用水果追到了家乡的女学生，并想着毕业后回到家乡共同建设家乡的女孩。然而女主后来因为不想回到只有黄土坡的家乡而拒绝了男主，并给出了一个不可能完成的任务——除非黄土坡能种出火龙果。男主没有气馁，决定回到家乡，两年后让不可能变成可能。

主角请教专家、专门书籍、查看果实。他尝试了多种种植火龙果的方法。他屡次失败，也屡次尝试。有一天，男主坐在木板的木板上。女主角突然出现在他面前。原来，她被男主的精神所感动，决定跟他学习。经过两人的不懈努力，黄土坡上种植了多种热带水果。

短片最有力的部分无疑是对真实故事的改编，而真正的主角是基于不甘失败的精神。热带水果种植成功，种植技术在当地得到推广，带动了经济的发展。

滴滴财经以真实主角挑战黄土高坡种植热带水果的故事为缩影，反映了一群怀揣创业梦想的年轻人的故事：在当今竞争激烈的社会环境下，虽然他们在坚持梦想的路上被质疑，他们也被质疑。 ，前方负压，依然坚持自己的目标。这也正是滴滴金融想要向公众宣传短片的初衷——向每一个勇敢追梦的年轻人致敬。

商业：

Line青年创业梦想扶持计划，

助力青春青春勇敢追梦

我们常说，企业营销行为不能只是一句华丽的口号，而是要真正内化心灵。我还发现，滴滴金融对青年群体的关注和鼓励不仅体现在品牌的宣传视频上，还体现在实际的贷款支持上。

在品牌影片上线之前，滴滴金融已经启动了青年创业梦想扶持计划的长期项目。作为项目第一期，滴滴金融将征集25-40岁年轻受众的创业梦想规划，并从中汲取灵感。选择20名用户给予一定的贷款支持和宣传帮助。

这样的金融科技普惠服务，也是我们常说的“好金融”。当金融科技公司将社会责任融入到产品/服务中时，它提供的业务更有可能打动每一位用户，惠普更多的人。我们可以想象，当受助者得到平台的帮助后，或许能够从受助者转变为他人的帮助，承担更多的责任，进而反哺家乡和社会。从长远来看，这种行为也有利于增强用户对滴滴金融品牌的认可感和归属感。

诚然，由于金融科技行业的特殊性和敏感性，品牌信任是品牌的护城河。因此，在常态化的品牌营销过程中，也考验着企业与消费者之间关于信任、安全的话题沟通。

在我看来，滴滴金融与以往常见金融科技品牌的营销方式有所不同。它没有任何与产品相关的植入。而是由一个小人物见证环境，以点带点，将普通人的挑战融入乡村。振兴背景下：通过改编真实故事，让我们感同身受乡村发展；再加上青年创业梦想扶持计划的具体支持，故事的起点和产品的落点促使我们对影片的情感认同感转移到了滴滴金融的品牌认同上。

企业社会责任：

践行企业公民角色，

传递企业人文关怀

放眼整个社会，滴滴金融的举动让我想起了营销之父科特勒的一个理念，品牌行动主义。 “品牌行动主义是营销的未来。作为一个公司，你不能只关注赚钱，还需要关注环境。总之，品牌行动主义就是从公司过去的价值出发，已经扩展到现在公司最看重什么，这些都应该体现在企业品牌上。”

退一步。当前品牌的品牌不应该局限于创造多少商业价值，而是要把社会责任与企业发展融为一体，比如介入一个社会讨论痛点，用解决方案向社会提供解决方案，展现企业社会公民的作用，充分发挥自身能力，将企业优势转化为社会价值。

因此，无论是业务还是品牌理念，滴滴金融的传播无疑是成功的。通过讲述有梦想的年轻人的创业故事，深入探讨助力乡村建​​设的话题，传递真实可靠的品牌。图像。让冷冰的金融科技行业刮起了一股新鲜的暖流，这也是我们常说的有温度的品牌应该有的样子。

当然，企业做社会服务并不难。困难在于始终坚持社会服务。任何企业的社会责任事业都注重长远的落地思维。滴滴金融能否将青年创业梦想扶持计划变成一项长期事业，让我们拭目以待。